「Googleの天才的発明」USFL連載その6

6回目はUSフロントライン誌の12月3週号（「心も体も すっきり排毒 」号）に入っています。

コラム「Googleの天才的発明」 は、このブログ内でお読み頂けます。

やさしく解説　ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）

前回は、グーグル誕生までのお話でした。今回は、
グーグルの検索順位決めルール（通称アルゴ）における天才的発明、「ページランク（PageRank）」（通称ＰＲ）についてお話しします。

ベータ版から本物の検索エンジンへ
１９９９年頃、グーグル創立者であるペイジとブリンが「The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine」、日本語で言うと………、何だろう（汗）。簡単に言えば、グーグルという検索エンジンの概要をスタンフォード大学で発表しました。

その論文（？）には、グーグルがいかに莫大な情報（ウェブサイトなど）を収集し、整理できるのかが書かれていました。これは今でもウェブで読めます。ＳＥＯをやっている人なら、何度も読んでいることでしょう。しかし残念ながら、それ以来グーグルは、自分のアルゴについて、一度も公にはしていません（涙）。
その中で、各ウェブページの重要度を定量化して測定する、ある指標が提唱されています。それがＰＲなのです。下の枠内はグーグルサイトからの引用です。

結局ＰＲって何？
要するに、自分のサイトへのリンクを多く貼られているサイト、中でもＰＲの高い（言い換えれば重要度の高い）サイトにリンクを多く貼られているサイトは、評価が高いということです。リンクを貼ってもらう＝相手に認められているということなので、どれだけ多くの人（サイト）に認められているかが考慮されるわけです。
従来の検索エンジンは、ページの内容と検索語との関連性の高さだけで検索結果の順位付けをしていたので、サイト自体の価値も指標に入れた、このＰＲという順位付けはまさに画期的でした。

GoogleによるPRの説明
PageRankTM は、ウェブの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクを、ページＡによるページＢへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数により、ページＢの重要性を判断します。

しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、その票を受け取ったページを「重要なもの」にしていくのです。こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRankTM （ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。

あなたの会社のサイトのＰＲは？
ここまで読んだサイトオーナーさんは、自分のサイトのＰＲが気になりますよね。ちなみに写真は、グーグルツールバーといい、これでＰＲを確認できます
（日本語版のダウンロードは toolbar.google. com/intl/ja/ から）。
ＰＲの値は0から10まで。グーグルにキャッシュされていないサイトや、罰則を食らっているサイトはページランクバーがグレーになります。ＰＲが0なら、新しいサイトか、リンクがない、またはグーグルに嫌われたサイトです。

ちなみに、www.google.co.jpのＰＲは９（10じゃない！）。言語にもよりますが、一般にＰＲ６以上のサイトを作るのは簡単ではないとされています。ただ、正しいサイト作りをしていれば、ＰＲ５までは必ず行けるでしょう。