9回目はUSフロントライン回2月1週号USFLに入っています。
コラム9回目 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
ビジネスの基本は集客から
本題に入る前に、今一度、原点に戻って考えて欲しいことがあります。それは、ビジネスを行う上では" 集客"が必須であるという事実です。例えば、新しくショッピングモールを建設するとします。
どんなに最新鋭の設備やデザインを施したとしても、もし砂漠のど真ん中に建てられたらどうでしょうか？誰も来ない寂れたモールになり、すぐにつぶれますよね。
ですから、普通はまず市場調査を行い、顧客層や人通りを配慮しながら、ロケーションを選ぶわけです。
内装や店舗の看板をどうするなんて話は、もっと後で考えても構わないわけで、まずは良いロケーションの確保が最優先です。
これは、オンラインビジネスにもそのまま当てはまります。成功するウェブサイトにするためには、まず、できるだけ多くの人に見られるようにすることが大前提なのです。デザインやロゴをどうするかという話は、多くの人にサイトが見てもらえる環境を用意できて初めて意味を成すわけです。
砂漠のモールにならないために
ちなみにウェブの世界で人通りの多い場所とは、どこだと思いますか？
それはずばり、検索エンジンを使って表示される、検索結果の１ページ目です。だからもし、検索結果の10
ページ目に、自分のサイトが表示されたとしたら？
もはや砂漠の中ですね（汗）。仮に５ページ目だとしても、どこか田舎の畑の中で間違いないでしょう。
さらに言うと、どの検索語で上位表示されるかも非常に重要です。
自分のサイトに来て欲しい層が、どんな検索語を使っているのかを的確に見つけ出すことが必須です。
誰も使わない検索語で１位に表示されても、単なる自己満足に過ぎません。
ＳＥＯとＰＰＣ
本欄では以前、ＳＥＯ（検索エンジン最適化）とＰＰＣ（検索キーワード連動型広告）といったウェブ上での集客手法を紹介しました。ＳＥＯは、検索エンジンが好むサイト作りを行うこと。ＰＰＣは、グーグルやヤフー等が提供するサービスで、検索エンジンに広告費を払い、自分のサイトのテキスト広告をあたかも検索結果の一部として表示させる方法です。
どちらも、意図した検索語において検索結果の上位表示を狙うという目的は変わりません。
しかし、ＰＰＣはクリックされる度に課金されるので、大企業でなければ予算的な限界があります。
ＳＥＯも、業者へ依頼するのが常ですから、別途サービス料金が発生します。要するにどちらも、有効な集客手段である反面、コストがかかるということです。
どちらを行うべき？
理想はもちろん、両方行うことです（オンラインマーケティングに本気で取り組む米系企業であれば、通常は両方やっています）。ただし予算に余裕がなく、二者択一の場合は、見込めるリターン（集客数）を考慮して、選択しなければなりません。
例えば、ビジネスに有益な見込み客層を集客する検索語が、あまり使われていなかった場合、集客する以前に最低限のコストがかかるＳＥＯよりも、集客数にコストが比例するＰＰＣを選択すべきかもしれません。
逆に、有効な検索語が頻繁に使われている場合、ＳＥＯの方がＰＰＣより安上がりになることが容易に推測できます。要はケースバイケースです。ＳＥＯを仕掛けた際に見込めるトラフィックの増加とコストの関係から判断すべきです。
2007年7月16日月曜日
2007年6月30日土曜日
「Googleで遊ぼう！」USFL連載その8 (１月3週号)
8回目はUSフロントライン回１月3週号USFLに入っています。
コラム8回目 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（１月１週号）は「ページランクと検索エンジンスパム」について説明しました。今回は、カタイ話題からちょっと離れて、少し息抜き。グーグルの検索エンジン以外の無料サービスを取り上げます。
フリーメール Gmail
まずはＧメール。グーグルのフリーメール・サービスであるＧメールは２００４年の４月１日（エープリルフール）に発表されたため、当初は冗談かと思われていました（笑）。特徴は、それまでの常識を破る１ＧＢの容量（現在は２ＧＢ以上）。また、マイクロソフトやヤフーのフリーメール・サービスより、うまくスパムを防ぎ、使い勝手も勝っていると思います。初期Ｇメールは完全紹介制だったため、ウェブ上のオタクたちは、「Ｇメール紹介状」を手に入れるのが自慢だったり、お金を出してまで、加入したがったりしました。
現在、アメリカ国内ではmail.google.comに行けば、グーグルが携帯電話に招待番号を送ってくれます。もしくはＧメールアカウントを持つ友達から招待状をもらえば、誰でも簡単に加入できます。
無料の国際電話
チャットとインターネット電話が無料で使えるグーグルトーク。ＧメールアカウントとグーグルトークがインストールされたＰＣにヘッドセットを用意し、そこそこ速い回線（ダイヤルアップは駄目）さえあれば、誰でも無料で利用できます。日本にいる友達や家族との"国際電話"がタダなのです。まだベータ版とはいえ、音質はS k y p e（最近話題の無料電話サービス）と同等以上で、使いやすさも申し分なし。ちなみに我が社では、日本のクライアントさんとの電話で重宝しています。
共有機能付きカレンダー
無料で利用できるウェブベースの便利なグーグルカレンダー。特徴の一つは、個人やグループと予定を共有できること。キーワードや予定、名前を使ってカレンダー内を検索可能で、Outlookからの情報もインポート可。スケジュール管理には充分な機能を持っています。ただし、「すべての情報を共有する」に設定してしまうと、スケジュールが一般公開されるので、ご注意を。無料ただ
ほど高いものはない？
カタイ話題はお休みと言ったものの、やはりちょっとだけ触れてみます（笑）。
グーグルは、便利で素敵なさまざまなサービスを、なぜ"無料"で提供しているのだろうと思ったことはありませんか？ 一つの答えとして、おそらくグーグルは、ＰＰＣ（Pay Per Click／クリック課金型広告の略で、検索語に連動して表示させるテキスト広告）をより広範囲に表示したがっていると考えられます。
そして、コンピュータ業界のマイクロソフト離れを図っているという見方もあります。実際、グーグルは、ベータ版とはいえ、マイクロソフトのワードやエクセルに代わるウェブベースのソフト（Google Docs & Spreadsheets）も提供し始めました。現在のコンピュータ業界は、ウィンドウズなどＯＳから始まり、およそマイクロソフトの製品がないと満足な環境にはなり得ません。
グーグルは、マイクロソフトに依存しなくてもよい、ウェブベースの世界を展開しようしているのかも。
ブラウザさえあれば、誰でも快適かつ安価に各種サービスが使える環境を目指していると好意的な解釈もできますが、一方では、世界制覇をたくらんでいるとの見方もあります。どちらが正解か今は分かりませんが、展開を見ているのが、とっても楽しいです。
コラム8回目 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（１月１週号）は「ページランクと検索エンジンスパム」について説明しました。今回は、カタイ話題からちょっと離れて、少し息抜き。グーグルの検索エンジン以外の無料サービスを取り上げます。
フリーメール Gmail
まずはＧメール。グーグルのフリーメール・サービスであるＧメールは２００４年の４月１日（エープリルフール）に発表されたため、当初は冗談かと思われていました（笑）。特徴は、それまでの常識を破る１ＧＢの容量（現在は２ＧＢ以上）。また、マイクロソフトやヤフーのフリーメール・サービスより、うまくスパムを防ぎ、使い勝手も勝っていると思います。初期Ｇメールは完全紹介制だったため、ウェブ上のオタクたちは、「Ｇメール紹介状」を手に入れるのが自慢だったり、お金を出してまで、加入したがったりしました。
現在、アメリカ国内ではmail.google.comに行けば、グーグルが携帯電話に招待番号を送ってくれます。もしくはＧメールアカウントを持つ友達から招待状をもらえば、誰でも簡単に加入できます。
無料の国際電話
チャットとインターネット電話が無料で使えるグーグルトーク。ＧメールアカウントとグーグルトークがインストールされたＰＣにヘッドセットを用意し、そこそこ速い回線（ダイヤルアップは駄目）さえあれば、誰でも無料で利用できます。日本にいる友達や家族との"国際電話"がタダなのです。まだベータ版とはいえ、音質はS k y p e（最近話題の無料電話サービス）と同等以上で、使いやすさも申し分なし。ちなみに我が社では、日本のクライアントさんとの電話で重宝しています。
共有機能付きカレンダー
無料で利用できるウェブベースの便利なグーグルカレンダー。特徴の一つは、個人やグループと予定を共有できること。キーワードや予定、名前を使ってカレンダー内を検索可能で、Outlookからの情報もインポート可。スケジュール管理には充分な機能を持っています。ただし、「すべての情報を共有する」に設定してしまうと、スケジュールが一般公開されるので、ご注意を。無料ただ
ほど高いものはない？
カタイ話題はお休みと言ったものの、やはりちょっとだけ触れてみます（笑）。
グーグルは、便利で素敵なさまざまなサービスを、なぜ"無料"で提供しているのだろうと思ったことはありませんか？ 一つの答えとして、おそらくグーグルは、ＰＰＣ（Pay Per Click／クリック課金型広告の略で、検索語に連動して表示させるテキスト広告）をより広範囲に表示したがっていると考えられます。
そして、コンピュータ業界のマイクロソフト離れを図っているという見方もあります。実際、グーグルは、ベータ版とはいえ、マイクロソフトのワードやエクセルに代わるウェブベースのソフト（Google Docs & Spreadsheets）も提供し始めました。現在のコンピュータ業界は、ウィンドウズなどＯＳから始まり、およそマイクロソフトの製品がないと満足な環境にはなり得ません。
グーグルは、マイクロソフトに依存しなくてもよい、ウェブベースの世界を展開しようしているのかも。
ブラウザさえあれば、誰でも快適かつ安価に各種サービスが使える環境を目指していると好意的な解釈もできますが、一方では、世界制覇をたくらんでいるとの見方もあります。どちらが正解か今は分かりませんが、展開を見ているのが、とっても楽しいです。
2007年6月16日土曜日
「ページランクと検索エンジンスパム」USFL連載その7 (１月1週号)
7回目はUSフロントライン回１月1週号USFLに入っています。
コラム7回目 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（は、グーグルのページランク（ＰＲ）について説明しました。ＰＲ値が高いと、検索結果内の順位も高くなります。今回は、このＰＲを意図的に操作するスパムについてお話ししたいと思います。
グーグル爆弾を体験！
www.google.comで「failure」（失敗）を検索してみてください。第１位に表示されるサイトは何か
予想できますか？ ぜひお試しあれ。検索言語対象を「英語」に設定していれば、画面右に「W h y
these results?」というグーグル社の広告も一緒に表示されるはずです。それを読めば、なぜその検索
語で"あのサイト"がトップに来たのか分かります。
これはＰＲの一種の弱点をついた技です。ＰＲ値を操作して、検索結果の上位に表示されるように
しているのです。ちなみに「google bombing」なんて呼ばれています。
グーグル創立者の誤算？
前回触れたグーグルの創立者が書いた論文（？）の中に、このようなＰＲの操作について触れた面白い箇所があります。曰いわく「ＰＲは、まず商用操作され得ない。最悪、（ＰＲの）評価の高いサイトからリンクを買うことはできるが、お金がかかるので、さほど心配は要らない」と自信を持って断言していました。
しかし、近年では、検索結果の上位にサイト表示させることの意味を知らないサイトオーナーさんはいないに等しくなりました。そのため、色々な手を使ってＰＲを操作し、値を高めようとするＳＥＯ業者さんも存在します。そうした中、ＰＲ値を上げるため、予想された" リンク買い"の他にも、ひと昔前によく見かけたリンクファーム（ＰＲを上げるためのリンク集の量産）、相互リンク（お互いにリンクを貼り合う行為）、コメントスパム（ブログへの強引な書き込み）など様々な手法が見られます。
まあグーグル創立当初は、検索エンジンがここまでビジネスに重大な影響を与えることを予測し切れてなかったのかも。もしかしたら、創立者自身が一番驚いているのかもしれません（笑）。
グーグルのスパムへの取り組み
グーグルのエンジニア軍団は、ＰＲが操作されないように対抗策を練っています。つい最近、グーグルの有名なエンジニアの一人、マット・カッツはある会議で「相互リンクは、（ＰＲ値を上げる手法としては）全く無意味になった」という発言をしました。また去年あたり、コメントスパム（自社サイトのＵＲＬを強引に多数投稿し、リンク数を増やす検索エンジンスパム）に対抗すべく、グーグルは、リンクのＨＴＭＬタグに「rel="nofollow"」が入っていれば、ＰＲのリンクとしてカウントしないことにしました。他の検
索エンジンも同じようにしています。今では、主なブログソフトも、書き込みの中のハイパーリンクに
このタグを入れ、検索エンジンがそのリンクを自動的に無視するようにしているようです。ＰＲ上げ作戦
によく使われていたwww.wikipedia.orgも、同じくこのタグを使うようになったそうです。
色々な検索エンジンスパムに対抗しているグーグルですが、それでも、検索結果を手動でいじる・操作するのはポリシーとして避けています。商用目的に操作できてしまうと、検索エンジンの本来の意味を失うと彼らは信じているからです。私もそう信じています。しかしヤフーはなぁ……。
コラム7回目 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（は、グーグルのページランク（ＰＲ）について説明しました。ＰＲ値が高いと、検索結果内の順位も高くなります。今回は、このＰＲを意図的に操作するスパムについてお話ししたいと思います。
グーグル爆弾を体験！
www.google.comで「failure」（失敗）を検索してみてください。第１位に表示されるサイトは何か
予想できますか？ ぜひお試しあれ。検索言語対象を「英語」に設定していれば、画面右に「W h y
these results?」というグーグル社の広告も一緒に表示されるはずです。それを読めば、なぜその検索
語で"あのサイト"がトップに来たのか分かります。
これはＰＲの一種の弱点をついた技です。ＰＲ値を操作して、検索結果の上位に表示されるように
しているのです。ちなみに「google bombing」なんて呼ばれています。
グーグル創立者の誤算？
前回触れたグーグルの創立者が書いた論文（？）の中に、このようなＰＲの操作について触れた面白い箇所があります。曰いわく「ＰＲは、まず商用操作され得ない。最悪、（ＰＲの）評価の高いサイトからリンクを買うことはできるが、お金がかかるので、さほど心配は要らない」と自信を持って断言していました。
しかし、近年では、検索結果の上位にサイト表示させることの意味を知らないサイトオーナーさんはいないに等しくなりました。そのため、色々な手を使ってＰＲを操作し、値を高めようとするＳＥＯ業者さんも存在します。そうした中、ＰＲ値を上げるため、予想された" リンク買い"の他にも、ひと昔前によく見かけたリンクファーム（ＰＲを上げるためのリンク集の量産）、相互リンク（お互いにリンクを貼り合う行為）、コメントスパム（ブログへの強引な書き込み）など様々な手法が見られます。
まあグーグル創立当初は、検索エンジンがここまでビジネスに重大な影響を与えることを予測し切れてなかったのかも。もしかしたら、創立者自身が一番驚いているのかもしれません（笑）。
グーグルのスパムへの取り組み
グーグルのエンジニア軍団は、ＰＲが操作されないように対抗策を練っています。つい最近、グーグルの有名なエンジニアの一人、マット・カッツはある会議で「相互リンクは、（ＰＲ値を上げる手法としては）全く無意味になった」という発言をしました。また去年あたり、コメントスパム（自社サイトのＵＲＬを強引に多数投稿し、リンク数を増やす検索エンジンスパム）に対抗すべく、グーグルは、リンクのＨＴＭＬタグに「rel="nofollow"」が入っていれば、ＰＲのリンクとしてカウントしないことにしました。他の検
索エンジンも同じようにしています。今では、主なブログソフトも、書き込みの中のハイパーリンクに
このタグを入れ、検索エンジンがそのリンクを自動的に無視するようにしているようです。ＰＲ上げ作戦
によく使われていたwww.wikipedia.orgも、同じくこのタグを使うようになったそうです。
色々な検索エンジンスパムに対抗しているグーグルですが、それでも、検索結果を手動でいじる・操作するのはポリシーとして避けています。商用目的に操作できてしまうと、検索エンジンの本来の意味を失うと彼らは信じているからです。私もそう信じています。しかしヤフーはなぁ……。
2007年1月5日金曜日
「Googleの誕生」USFL連載その5
5回目はUSフロントライン誌の11月1週号（「ID窃盗の恐怖その2 」号）に入っています。
コラム「Googleの誕生」 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回は、90年代半ば、メタタグなどに頼った単純な仕組みの検索エンジンのお話でした。
これから数回に渡って、検索エンジンの世界とインターネット利用のあり方を大きく変えたGoogleと、その天才的発明についてお話しします。
Googleの創立者たち
１９９５年、スタンフォード大学にはコンピュータ工学の院生として、24歳のラリー・ペイジと23歳のサーゲイ・ブリンが在籍していました。ペイジの父はコンピュータ工学と人工知能の大学教授、母はコンピュータ・プログラムを大学で教えていました。一方、６歳の時、家族と共にロシアからアメリカへ移住したブリンは、現役の大学教授で数学者である父と、同じく数学者でＮＡＳＡに専門家として雇われている母から、数学とロシア語を教わったそうです。
ブリンの両親は、彼が幼くして数学の天才であることに気付いていたとか。
出会った当時、彼らはいつも口論ばかりして、それほど仲は良くなかったそうです。しかし二人にはある共通した夢がありました。
それは、莫大な量のデータから関連性の高いデータを抽出すること。
つまり二人は、検索エンジンのあるべき姿を追い求め、やがて、誰も考えつかなかった方法を編み出すのです。
96年に二人は、学内の安い環境を使い、Googleの前身プロジェクト「BackRub」を始めました。
「BackRub」は、ＴＩＴＬＥタグやメタタグではなく、ウェブページへのバックリンク（そのページへのリンク）を重視したもので、学内では大好評でした。
98年になると、自費で１ＴＢ（１０００ＧＢ）のサーバーを購入。学生寮のペイジの部屋で、Google初のデータセンターを開設しました（当時「Google」という名称だったかどうかは不明です）。
彼らは様々なポータルサイトや団体に、自らの検索技術を売り込もうとしましたが、どこも興味を示しませんでした。唯一、関心を示したのが、友人であったYahoo!の創立者、デビッド・ファイロでしたが、それでも「大きくなったら出直して来い」と言われたそうです。しかし２年後、本当に出直してYahoo!に検索技術を提供するようになったからすごい！
ちなみに数年前まで、Yahoo!の裏ではGoogleが使われていたのをご存知ですか？ Googleの検索結果で上位表示を達成すれば、必然的にYahoo!でも上位表示される、ＳＥＯの担当者からすると素敵な時代でした（笑）。
最初の投資家
ペイジとブリンが起業を決心したのは、当時、彼らの検索技術を使ってくれる相手探しに失敗したからだそうです。二人は投資家を探すべく、まず彼らの大学関係者の友人で、Sun Microsystems創立者の一人、アンディ・ベクトルシャイムに持ち掛けました。ある日、二人は、ベクトルシャイムに検索技術のデモを行いました。しかし、超多忙を極める彼は「難しい話はさておき、可能性を感じた」と、あっさり10万ドルの小切手を渡し、さっさと出掛けてしまったそうです。
余談ですが、「小切手の宛先は？」と聞かれて「Google」と答えたけれど、まだ起業できていなかったためデポジットできず、法人登記するまでの何週間か、その小切手は机の中に眠っていたとか（笑）。
その後、親戚や友人からも資金をかき集め、起業したのですが、何と最初のオフィスは友人宅のガレージだったそうです。ちなみに会議テーブルは卓球台。
天才軍団のそんな微笑ましい生い立ちにふれていたら、スペースが無くなってしまいました。
次回の天才的発明に迫ります。
コラム「Googleの誕生」 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回は、90年代半ば、メタタグなどに頼った単純な仕組みの検索エンジンのお話でした。
これから数回に渡って、検索エンジンの世界とインターネット利用のあり方を大きく変えたGoogleと、その天才的発明についてお話しします。
Googleの創立者たち
１９９５年、スタンフォード大学にはコンピュータ工学の院生として、24歳のラリー・ペイジと23歳のサーゲイ・ブリンが在籍していました。ペイジの父はコンピュータ工学と人工知能の大学教授、母はコンピュータ・プログラムを大学で教えていました。一方、６歳の時、家族と共にロシアからアメリカへ移住したブリンは、現役の大学教授で数学者である父と、同じく数学者でＮＡＳＡに専門家として雇われている母から、数学とロシア語を教わったそうです。
ブリンの両親は、彼が幼くして数学の天才であることに気付いていたとか。
出会った当時、彼らはいつも口論ばかりして、それほど仲は良くなかったそうです。しかし二人にはある共通した夢がありました。
それは、莫大な量のデータから関連性の高いデータを抽出すること。
つまり二人は、検索エンジンのあるべき姿を追い求め、やがて、誰も考えつかなかった方法を編み出すのです。
96年に二人は、学内の安い環境を使い、Googleの前身プロジェクト「BackRub」を始めました。
「BackRub」は、ＴＩＴＬＥタグやメタタグではなく、ウェブページへのバックリンク（そのページへのリンク）を重視したもので、学内では大好評でした。
98年になると、自費で１ＴＢ（１０００ＧＢ）のサーバーを購入。学生寮のペイジの部屋で、Google初のデータセンターを開設しました（当時「Google」という名称だったかどうかは不明です）。
彼らは様々なポータルサイトや団体に、自らの検索技術を売り込もうとしましたが、どこも興味を示しませんでした。唯一、関心を示したのが、友人であったYahoo!の創立者、デビッド・ファイロでしたが、それでも「大きくなったら出直して来い」と言われたそうです。しかし２年後、本当に出直してYahoo!に検索技術を提供するようになったからすごい！
ちなみに数年前まで、Yahoo!の裏ではGoogleが使われていたのをご存知ですか？ Googleの検索結果で上位表示を達成すれば、必然的にYahoo!でも上位表示される、ＳＥＯの担当者からすると素敵な時代でした（笑）。
最初の投資家
ペイジとブリンが起業を決心したのは、当時、彼らの検索技術を使ってくれる相手探しに失敗したからだそうです。二人は投資家を探すべく、まず彼らの大学関係者の友人で、Sun Microsystems創立者の一人、アンディ・ベクトルシャイムに持ち掛けました。ある日、二人は、ベクトルシャイムに検索技術のデモを行いました。しかし、超多忙を極める彼は「難しい話はさておき、可能性を感じた」と、あっさり10万ドルの小切手を渡し、さっさと出掛けてしまったそうです。
余談ですが、「小切手の宛先は？」と聞かれて「Google」と答えたけれど、まだ起業できていなかったためデポジットできず、法人登記するまでの何週間か、その小切手は机の中に眠っていたとか（笑）。
その後、親戚や友人からも資金をかき集め、起業したのですが、何と最初のオフィスは友人宅のガレージだったそうです。ちなみに会議テーブルは卓球台。
天才軍団のそんな微笑ましい生い立ちにふれていたら、スペースが無くなってしまいました。
次回の天才的発明に迫ります。
2006年11月14日火曜日
「幻のメタタグ」USFL連載その4
4回目はUSフロントライン誌の11月1週号（「映画 冬の陣」号）に入っています。
コラム「幻のメタタグ」 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（11月１週号）は、ＳＥＯとマラソンの類似、そしてＴＩＴＬＥタグについて書きました。今回は「メタタグ」の過去と現在についてお話しします。
コラム「幻のメタタグ」 は、このブログ内でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回（11月１週号）は、ＳＥＯとマラソンの類似、そしてＴＩＴＬＥタグについて書きました。今回は「メタタグ」の過去と現在についてお話しします。
2006年11月6日月曜日
「SEOのイロハ教えま-す」USFL連載その3
3回目はUSフロントライン誌の11月1週号（「英語でスピーチ！」号）に入っています。
コラム「ＳＥＯのイロハ教えま-す」 は、このブログ内、もしくはこちら(PDF 2.16MB )>>>でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
第１回（10月１週号）で、ＳＥＯとは、検索エンジンにおける非公開の順位決めルール（通称アルゴ）を推測し、意図的に自分のサイトを検索結果の上位に表示させるものだと説明しました。今回はもう少し具体的なお話しです。
ＳＥＯはマラソンに似ている?!
ＳＥＯは、狙ったキーワードの検索結果で上位に自分のサイトを表示させ、人目に触れる可能性を高めます。よく似ているのがマラソンです。上位グループの走者は、テレビ中継に映る可能性が高まり、その分スポンサーの宣伝にもなるからです。
ただし、マラソンと大きく違うのは、ＳＥＯのルールが一定ではないこと。タイム以外にも評価基準が多数ある上、前のレースで有効だったことが今回は無効になったりと、何だか訳が分かりません。そして一番辛いのは、レースに終わりがないこと。頻繁なルール変更の下、常に先頭集団で走り続けなければならないのです。
レースに参加できる最低ライン
マラソンにも参加資格があると思うのですが、ＳＥＯレースにも最低条件があります。本来ならば、これからご紹介していく「ＳＥＯの基礎」は、「ウェブ作りの基礎」に含まれるべきですが、ウェブ制作業者さんにも驚くほど理解されていないようです。ＳＥＯを簡単に考えている業者さんも少なくはありません。まぁ人生と同じで、検索エンジンの世界はそんなに甘くはないのですが（笑）。
では、ＳＥＯレースのウォームアップを始めましょう。
画像だけのサイトはダメ
誰しもカッコいいサイトが好きです。そして、文字より画像の方がカッコ良かったりするのは当然です。しかし検索エンジンは、画像に含まれている文字を認識できません。つまりＦＬＡＳＨなど、ほとんど画像だけからなるサイトは、最初からＳＥＯレースを棄権したようなもの。ビジュアルにこだわる一方で、ユーザーがいかにそのサイトを見つけるかまでは考えていないケースもあるのでご注意を。いくらカッコ良くとも、ビジターが来なくては意味はありません。
ＴＩＴＬＥタグって何？
サイトをブラウザで表示した際に、一番上にタイトルとして表示させるテキストを記述した部分を、ＴＩＴＬＥタグと言います。これは、写真のように、大体の場合、検索結果でリンク文字になっている部分でもあります。
ユーザーは検索結果のタイトルと要約文から、欲しい情報に近いものを選び、クリックします。つまり適切なタイトルになっていないと、サイトを見てもらう機会をそれだけ失うことになります。検索エンジンにおいて、ＴＩＴＬＥタグは順位を決める要素の一つですが、最近の一部のアルゴ変更でその重要度は変わっており、上位グループの走者（ＳＥＯ業者）なら、それを察知して走法を少し変えているかもしれません（ちなみにアルゴは、マイナーチェンジが数カ月に一回、抜本的な変更が１年に数回行われます）。
まだマラソンには勝てない
さて、文字コンテンツと、意味のあるＴＩＴＬＥタグを用意できれば、あなたはマラソンに勝てるでしょうか？ 実は、まだ勝つにはほど遠いのです。せいぜい走る許可を得るため、健康診断をパスした程度です。要するにこれらは、レース参加者なら誰でもクリアしていることなのです（笑）。
しかし、ともかくスタートラインに立たなければレースに参加できません。
コラム「ＳＥＯのイロハ教えま-す」 は、このブログ内、もしくはこちら(PDF 2.16MB )>>>でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
第１回（10月１週号）で、ＳＥＯとは、検索エンジンにおける非公開の順位決めルール（通称アルゴ）を推測し、意図的に自分のサイトを検索結果の上位に表示させるものだと説明しました。今回はもう少し具体的なお話しです。
ＳＥＯはマラソンに似ている?!
ＳＥＯは、狙ったキーワードの検索結果で上位に自分のサイトを表示させ、人目に触れる可能性を高めます。よく似ているのがマラソンです。上位グループの走者は、テレビ中継に映る可能性が高まり、その分スポンサーの宣伝にもなるからです。
ただし、マラソンと大きく違うのは、ＳＥＯのルールが一定ではないこと。タイム以外にも評価基準が多数ある上、前のレースで有効だったことが今回は無効になったりと、何だか訳が分かりません。そして一番辛いのは、レースに終わりがないこと。頻繁なルール変更の下、常に先頭集団で走り続けなければならないのです。
レースに参加できる最低ライン
マラソンにも参加資格があると思うのですが、ＳＥＯレースにも最低条件があります。本来ならば、これからご紹介していく「ＳＥＯの基礎」は、「ウェブ作りの基礎」に含まれるべきですが、ウェブ制作業者さんにも驚くほど理解されていないようです。ＳＥＯを簡単に考えている業者さんも少なくはありません。まぁ人生と同じで、検索エンジンの世界はそんなに甘くはないのですが（笑）。
では、ＳＥＯレースのウォームアップを始めましょう。
画像だけのサイトはダメ
誰しもカッコいいサイトが好きです。そして、文字より画像の方がカッコ良かったりするのは当然です。しかし検索エンジンは、画像に含まれている文字を認識できません。つまりＦＬＡＳＨなど、ほとんど画像だけからなるサイトは、最初からＳＥＯレースを棄権したようなもの。ビジュアルにこだわる一方で、ユーザーがいかにそのサイトを見つけるかまでは考えていないケースもあるのでご注意を。いくらカッコ良くとも、ビジターが来なくては意味はありません。
ＴＩＴＬＥタグって何？
サイトをブラウザで表示した際に、一番上にタイトルとして表示させるテキストを記述した部分を、ＴＩＴＬＥタグと言います。これは、写真のように、大体の場合、検索結果でリンク文字になっている部分でもあります。
ユーザーは検索結果のタイトルと要約文から、欲しい情報に近いものを選び、クリックします。つまり適切なタイトルになっていないと、サイトを見てもらう機会をそれだけ失うことになります。検索エンジンにおいて、ＴＩＴＬＥタグは順位を決める要素の一つですが、最近の一部のアルゴ変更でその重要度は変わっており、上位グループの走者（ＳＥＯ業者）なら、それを察知して走法を少し変えているかもしれません（ちなみにアルゴは、マイナーチェンジが数カ月に一回、抜本的な変更が１年に数回行われます）。
まだマラソンには勝てない
さて、文字コンテンツと、意味のあるＴＩＴＬＥタグを用意できれば、あなたはマラソンに勝てるでしょうか？ 実は、まだ勝つにはほど遠いのです。せいぜい走る許可を得るため、健康診断をパスした程度です。要するにこれらは、レース参加者なら誰でもクリアしていることなのです（笑）。
しかし、ともかくスタートラインに立たなければレースに参加できません。
2006年10月14日土曜日
「検索エンジンスパム」 USFL連載その2
2回目はUSフロントライン誌の10月3週号（「日米笑いのツボ考」号）に入っています。
コラム「検索エンジンスパム」 は、このブログ内、もしくはこちら(PDF 2.2MB )>>>でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回のコラムでは、ウェブマーケティングの中でも検索エンジンで上位表示させる、SEOやPPCといった手法について触れました。今回もう一度、検索結果について考えてみましょう。
各エンジンは、ユーザーが検索結果に満足できるように、なるべく高い関連性の持つウェブサイトを表示させることで利用者を増やしていきたいと考えています。そのため、それぞれ極秘のアルゴリズム（通称アルゴ）と呼ばれる、独自の表示順位を決める仕組みを開発し、検索精度を競い合っています。
しかし極秘といえども、SEO業者はこのアルゴを解析し、より好まれるサイト構成などを意識的に実現して、なるべく「自然」に上位表示させます。操作している上で「自然」と呼んでいるのはちょっと図々しいかもしれませんが、お許しを。（笑）
そして更にアルゴの弱点を付き、エンジンを騙し、悪用することも技術的には可能になります。これが所謂サーチエンジンスパムという奴です。
こんな経験はありますか？
何かを検索しようとして、検索結果のサマリーに関連性のありそうなサイトを見つけ、クリックしてみると、行き先のページは全く関係ないものが表示される。これは、もしかしたらサーチエンジンスパムです。
クローキングというスパムは、人が目にするコンテンツとは別に用意した、エンジンに解析させるためだけのコンテンツを読ませる手法で、完全にエンジンを騙すものです。
なお実際にはスパム手法も多数あり、一例では白文字スパムと呼ばれる、文字を目立たないように背景色と同じにし、キーワードをページ内に詰め込むというのも、昔はよく見かけました。
検索エンジンはスパムを本気で嫌っています。スパムによって検索結果が汚されると、ユーザーを失いかねないからです。さらにはPPCで広告収益を得るはずのものが、スパムにより簡単に上位表示されてはたまりません。この点においては、SEOもPPCを使わずに上位表示させるという意味で、検索エンジンからすればおもしろくないのは同じですが、SEOは認めたくはないけれど仕方なく合法、スパムは違法といった感じです。
※注：PPCとは検索エンジンにお金を払い、上位ポジションを買う手法（第1回コラム参照）
スパムの代償とは
検索エンジンからスパムと見なされた場合、軽い罰則ではデモーション（サイトの順位降格）、厳罰の場合はサイトがブラックリストされ、エンジンへの登録が半永久的に抹消されます。
ここで注意して欲しいのが、仮に業者がスパムを行っても、罰則はあくまで直接サイトオーナーにふりかかるという点です。スパムが意図的であるか否かも関係ありません。例え知らずにスパムを行ってしまっても罰則を受けます。
ちなみに日本の某ネット広告代理店が運営しているサイトが、GoogleのIndexから一時削除されて大騒ぎになったのは結構最近の話。SEOサービスを謳う業者も増えましたが、稚拙な知識で取り返しのつかないダメージを顧客に与えかねないという典型的な例でした。
まともにSEOをやっていれば、当然悪い方法も知っています。（知らないのは論外）しかし正統的SEOとサーチエンジンスパムとでは魔法と犯罪くらいの違いがあるのです。
ちなみに私はあくまでも良い魔法使い。
（良いSEOの棒を振るラララー）
コラム「検索エンジンスパム」 は、このブログ内、もしくはこちら(PDF 2.2MB )>>>でお読み頂けます。
やさしく解説 ウェブマーケティング
レイア・ワークマン（ACE Inc.）
前回のコラムでは、ウェブマーケティングの中でも検索エンジンで上位表示させる、SEOやPPCといった手法について触れました。今回もう一度、検索結果について考えてみましょう。
各エンジンは、ユーザーが検索結果に満足できるように、なるべく高い関連性の持つウェブサイトを表示させることで利用者を増やしていきたいと考えています。そのため、それぞれ極秘のアルゴリズム（通称アルゴ）と呼ばれる、独自の表示順位を決める仕組みを開発し、検索精度を競い合っています。
しかし極秘といえども、SEO業者はこのアルゴを解析し、より好まれるサイト構成などを意識的に実現して、なるべく「自然」に上位表示させます。操作している上で「自然」と呼んでいるのはちょっと図々しいかもしれませんが、お許しを。（笑）
そして更にアルゴの弱点を付き、エンジンを騙し、悪用することも技術的には可能になります。これが所謂サーチエンジンスパムという奴です。
こんな経験はありますか？
何かを検索しようとして、検索結果のサマリーに関連性のありそうなサイトを見つけ、クリックしてみると、行き先のページは全く関係ないものが表示される。これは、もしかしたらサーチエンジンスパムです。
クローキングというスパムは、人が目にするコンテンツとは別に用意した、エンジンに解析させるためだけのコンテンツを読ませる手法で、完全にエンジンを騙すものです。
なお実際にはスパム手法も多数あり、一例では白文字スパムと呼ばれる、文字を目立たないように背景色と同じにし、キーワードをページ内に詰め込むというのも、昔はよく見かけました。
検索エンジンはスパムを本気で嫌っています。スパムによって検索結果が汚されると、ユーザーを失いかねないからです。さらにはPPCで広告収益を得るはずのものが、スパムにより簡単に上位表示されてはたまりません。この点においては、SEOもPPCを使わずに上位表示させるという意味で、検索エンジンからすればおもしろくないのは同じですが、SEOは認めたくはないけれど仕方なく合法、スパムは違法といった感じです。
※注：PPCとは検索エンジンにお金を払い、上位ポジションを買う手法（第1回コラム参照）
スパムの代償とは
検索エンジンからスパムと見なされた場合、軽い罰則ではデモーション（サイトの順位降格）、厳罰の場合はサイトがブラックリストされ、エンジンへの登録が半永久的に抹消されます。
ここで注意して欲しいのが、仮に業者がスパムを行っても、罰則はあくまで直接サイトオーナーにふりかかるという点です。スパムが意図的であるか否かも関係ありません。例え知らずにスパムを行ってしまっても罰則を受けます。
ちなみに日本の某ネット広告代理店が運営しているサイトが、GoogleのIndexから一時削除されて大騒ぎになったのは結構最近の話。SEOサービスを謳う業者も増えましたが、稚拙な知識で取り返しのつかないダメージを顧客に与えかねないという典型的な例でした。
まともにSEOをやっていれば、当然悪い方法も知っています。（知らないのは論外）しかし正統的SEOとサーチエンジンスパムとでは魔法と犯罪くらいの違いがあるのです。
ちなみに私はあくまでも良い魔法使い。
（良いSEOの棒を振るラララー）